Descubre el potencial de esta red social para impulsar los negocios locales y atraer clientes.
Instagram se ha convertido en una de las plataformas más poderosas a nuestra disposición para conectar marcas y personas. Su formato, que prioriza las imágenes (ya sean estáticas o animadas), la diversidad de contenidos que permite y su capacidad para fomentar comunidades activas lo convierten en una herramienta indispensable para cualquier empresa que busque ganar visibilidad, establecer relaciones genuinas con su público y aumentar las ventas.
En Dispromèdia llevamos cinco años asesorando con éxito a pequeñas y medianas empresas (pymes) en el uso estratégico de las redes sociales. Por eso, día tras día, somos testigos de la capacidad de Instagram para transformar la presencia digital de un negocio cuando se utiliza de forma estratégica. Por eso hemos elaborado una Guía básica de Instagram, sencilla y actualizada, que puedes solicitar de forma gratuita si quieres profundizar aún más.
¿Cómo funciona Instagram hoy en día?
Instagram es una red social visual en la que el contenido se muestra en función de los intereses de los usuarios y su comportamiento dentro de la aplicación. En otras palabras, el famoso algoritmo es el responsable de decidir qué publicaciones se nos muestran en función de nuestras preferencias y de las acciones que realizamos en la red social dirigida por el empresario estadounidense Adam Mosseri (@mosseri). Te recomendamos que sigas su cuenta para estar al día de todas las novedades de Instagram.
En otras palabras, no todas las publicaciones que hacemos llegan a todos nuestros seguidores, ya que el algoritmo premia principalmente:
- La interacción real (comentarios, respuestas, guardados).
- Tiempo de visualización, especialmente en Reels.
- La coherencia y la relevancia temática.
- Contenido que aporta valor y suscita conversación.
Puedes consultar el análisis publicado recientemente por Metricool sobre cómo funciona actualmente el algoritmo para comprender mejor su funcionamiento
También debemos tener en cuenta que Instagram introduce periódicamente cambios en el algoritmo y que debemos adaptarnos a ellos para no quedarnos atrás. Por poner solo un ejemplo, ¿recuerdas que el año pasado Instagram cambió el tamaño de las miniaturas del feed y las hizo verticales? Es solo un ejemplo de las continuas actualizaciones que se llevan a cabo en la plataforma. Por lo tanto, debes ser consciente de que lo que funciona hoy puede dejar de funcionar mañana.
Aunque las redes sociales han perdido gran parte de su función social —su propósito original era conectar a las personas— y se han convertido en plataformas de contenido, son una herramienta que las empresas deben comprender para no perder competitividad frente a nuestros competidores.
Por qué Instagram es una potente herramienta de marketing para las pymes
A diferencia de otras plataformas, Instagram ofrece a las pequeñas empresas un megáfono para llegar a su público al mismo nivel que las grandes marcas. En teoría, esta red social, que reúne a más de dos mil millones de usuarios en todo el mundo, abre una enorme ventana de oportunidades para cualquier tipo de empresa o negocio, Ya se trate de un comerciante individual o de una multinacional (en la práctica, veremos que los recursos disponibles y, sobre todo, el conocimiento de la propia herramienta determinan los resultados). A pesar de ello, las pymes pueden sacar provecho de ella si jugamos bien nuestras cartas.
Algunas de sus principales ventajas son:
1. Poder visual que genera confianza
Las imágenes y los vídeos permiten mostrar productos, servicios y procesos de una manera atractiva y cercana. Además, el contenido honesto y natural es cada vez más eficaz.
2. Alcance orgánico con potencial de crecimiento real
Los reels (y ahora también los carruseles o publicaciones con varias imágenes) son una puerta de entrada muy potente para llegar a personas que aún no están familiarizadas con nuestro negocio. Puedes encontrar más información sobre los formatos que admite Instagram y sus dimensiones en este artículo del portal Trecebits.
3. Relación directa con los clientes
Las historias, los mensajes privados (DM) o las encuestas son herramientas de Instagram que te permiten conversar directamente con los usuarios, resolver dudas y ofrecer un servicio rápido.
4. La capacidad de convertir seguidores en clientes
Con una estrategia clara, Instagram puede ayudarnos a generar tráfico hacia la web, reservas, ventas y consultas.
Por ejemplo, la tienda de recursos educativos imprimibles Petits de Poble, desarrollada con nuestra propia plataforma de creación y gestión de contenidos web, Ebasnet, lleva mucho tiempo utilizando Instagram para publicitar sus productos, que ya utilizan cientos y cientos de profesores de toda Cataluña y otras partes de España.Recomendaciones básicas para empezar con buen pie
Si acabas de abrir una cuenta en Instagram, estás pensando en hacerlo o estás revisando la presencia de tu empresa en esta red social, estas pautas te serán útiles:
1. Publica con cuidado, no solo con frecuencia.
Planifica tu contenido en función de los objetivos que quieras alcanzar: informar, inspirar, educar o vender. Evita publicar por obligación.
2. Utiliza formatos que funcionen.
Los carretes siguen siendo una forma excelente de ganar alcance. Los carruseles, especialmente útiles cuando se quiere ofrecer guías paso a paso, hablar de errores comunes o proporcionar listas de verificación, generan muchos guardados y ayudan a posicionarte como una autoridad.
3. Utiliza los hashtags con sensatez
Hoy en día, los hashtags son herramientas para categorizar contenido, no para conseguir viralidad. Por lo tanto, su uso debe ser limitado y sensato. Debes utilizar entre tres y cinco (de hecho, la propia aplicación ya ha empezado a limitar el número) y deben ser específicos y útiles para proporcionar contexto. Te recomendamos que eches un vistazo al artículo de Trecebits «Cuántos hashtags deberían usarse en Instagram» y veas (y guardes) este Reel de Metricool para saber cómo funcionan actualmente:
4. Optimiza tu biografía y mejora la coherencia de tu perfil
Explica qué haces, para quién y qué ofreces. Y, sobre todo, mantén un estilo gráfico coherente.
5. Publica de forma estratégica y mide los resultados
Sin objetivos, no hay retorno. Por lo tanto, el primer paso es detenernos a pensar qué queremos conseguir y, a partir de ahí, definir la estrategia de contenidos que seguiremos antes de elaborar un plan de contenidos. ¡Se acabaron los días de publicar cuando tenemos tiempo!
Si no sabes por dónde empezar y ya tienes una cuenta de Instagram, te recomendamos que analices las métricas que te proporciona la herramienta. Te ayudarán a ver qué funciona y qué hay que ajustar. Si lo necesitas, nuestro departamento de Comunicación y Marketing puede asesorarte.
Por qué es importante publicar de forma estratégica
Muchas empresas publican en Instagram sin un plan y luego concluyen que «no funciona». Pero la realidad es que:
- Instagram sí funciona, pero requiere coherencia y objetivos claros.
- El algoritmo reconoce las cuentas que publican contenido coherente dirigido a su público.
- Las acciones dispersas generan un alcance limitado; las estrategias estructuradas generan resultados.
Si necesitas ideas, te recomendamos este artículo publicado en el blog de Hootsuite, donde encontrarás muchos consejos útiles
¿Quieres profundizar más? Solicita nuestra «Guía para principiantes de Instagram»
Este artículo es solo una introducción. En nuestra Guía para principiantes de Instagram encontrarás:
- Información sobre cómo funciona el algoritmo.
- Recomendaciones actualizadas para 2026.
- Consejos específicos para pymes.
- Ejemplos de contenido que funciona.
- Lista de verificación de mejores prácticas.
- Ideas para convertir seguidores en clientes.
- ... ¡y mucho más!
Es una guía diseñada para ayudarte a hacer crecer tu cuenta de forma inteligente.
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En Dispromèdia contamos con un departamento de Comunicación y Marketing que gestiona las redes sociales, redacta contenidos, diseña identidades gráficas, crea estrategias digitales, realiza auditorías y analiza el rendimiento de tu cuenta para optimizar los resultados que obtienes en las redes sociales.
